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06-03-2018

Soldes d'hiver : 350 nuances de gris d'une saison décevante

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Plus que mitigé, tiède à tendance froide, c'est le bilan que tirent les commerçants de Provence-Alpes-Côte d'Azur de la dernière période de soldes. Un échantillon régional de 350 d'entre eux consultés autour du 20 février confirme le résultat des enquêtes menées par les CCI sur leur territoire.

Une courte majorité des commerces interrogés se déclarent satisfaits à 52% (dont 3% "très"). 44% d'entre eux pointent une fréquentation en baisse et seuls 16% l'évoquent en hausse, tandis que les autres parlent de stabilité. Quant au chiffre d'affaires et au panier moyen, ces deux indicateurs sont dans le rouge pour la moitié des professionnels de Paca.

Conjoncture économique régionale

Si des nuances apparaissent dans ces soldes en demi-teinte, c'est du côté de l'activité commerciale qu'il faut aller chercher. Le ciel est à tendance gris orageux pour les enseignes d'équipements à la personne (prêt-à-porter, accessoires) avec 65% d'insatisfaits et des indicateurs sombres pour plus de 55% de ces commerces. En revanche, l'équipement de la maison, la culture et les loisirs, ou encore l'hygiène et la beauté procurent près de 65% de satisfaction de la part des enseignes positionnées sur ces créneaux.  

conjoncture économique régionale

Pourquoi ces soldes d'hiver sont une morne saison ? La synthèse régionale pointe une période trop longue (60% des commerçants sont d'accord) mais pas seulement. Parmi les causes soulevées sur la Côte d'Azur, Marseille Provence ou dans le Var, la multiplication des offres promotionnelles tout au long de l’année (ventes privées, black friday, etc) est évoquée, au même titre que la concurrence des commerces en ligne. Quant aux commerçants de centre-ville en mal de dynamisation et d'accessibilité, ils souffrent plus encore, par rapport aux confrères en centre commercial, plus fréquenté et où le panier moyen est parfois doublé. 

 


Pour compléter cette synthèse réalisée pour la première fois au niveau régional pour la CCIR Paca et son réseau, consultez le détail des enquêtes spécifiques aux territoires Nice Côte d'Azur et Marseille Provence.